Крупная фирма собирается выпускать безалкогольные напитки (открыть новый ресторан).

Какие факторы внешней маркетинговой среды она должна учесть?

Внешняя маркетинговая среда фирмы состоит из микросреды и макросреды.

В микросреду при открытии нового ресторана должны включаться ее взаимоотношения с поставщиками, посредниками, клиентами и конкурентами.

Макросреда нового ресторана должна учесть следующие факторы:

- демографические процессы,

- экономические (покупательная способность отдельных слоев населения, стабильность финансовой системы, инфляционные процессы),

- природные (учитывать состояние окружающей природной среды, так как они оказывают непосредственное влияние на условия и возможности ведения ресторанной деятельности),

- политические (защита государством интересов предпринимателей, его отношение к различным формам собственности),

- технические (взять на вооружение достижения НТП),

- правовые (учесть законодательные акты, направленные на защиту прав потребителей; законодательные ограничения на проведение рекламы, на упаковку),

- культурные (основываясь на культурных традициях, отдавать предпочтения потребителям одному продукту по сравнению с другими продуктами).